（原标题：papi酱：人不穷怎么当网红？）

作者：蔡辉

Papi酱的广告招标秀终于结束了。有人说非常成功，在整场秀里，papi酱顺便做了公益，在毒舌标签上再加了个善良，更受粉丝追捧；而上海丽人丽妆给出了天价貌似当了冤大头，但冤大头的标签又是一次事件营销的优质支点。还有许多人开始怎么治疗青少年癫痫质疑整个秀都是阿里爸爸体系内左手换右手的营销游戏，但也有一些观点认很有名的癫痫医院为：当你质疑时他已经赢了，看似隐形的阿里巴巴在这场秀里赢得很金贵的运筹帷幄的标签。

[辉常道]在信息爆炸的社会里，标签化几乎是我们看待网络环境的一个直接有效的方式，papi酱越火，身上贴的标签就越多，其本人的真实形象就会更模糊，逐渐变成了一种符号。Papi酱刚一出道的时候，身上贴的标签是低配版苏菲玛索，后来徐小平再贴了个互联网时代的鲁迅，而当2200万身价的天价，papi酱从低配版上升到了高配版，白富美也是论坛中诸多对其的评价。

笔者不关心这场秀的各种群演很终获得了什么，更关心主演papi酱的标签一路高逼格，一路火起来的亲民形象，还能继续火吗？

回头看看papi酱很本质的东西，自媒体内容。Papi酱很大的特色就是毒舌，但这只是形式，其吐槽的内容从郭小四、职场尴尬到朋友圈晒图，然后嬉笑怒骂中加入绝对正确的价值观 性别平等、人格自由、自由恋爱、事业独立等没错，就是人们平时思考、讨论很多的话题、很底层的生活属性问题。

为什么这些平时好基友也会跟你吐槽的东西，甚至生活中更放得开，更毒舌的东西，你要打开一个视频网站去看一个不认识的人讲呢？笔者认为，这叫共鸣。在一个孤独的都市社会里，我们都需要共鸣。

那么为什么是papi酱给了我们共鸣？笔者认为，papi酱的代入感是关键，很近我在看职场剧《欢乐颂》，其代入感也是其很成功的元素，没有浮夸的贵族豪门纷争、没有白血病癌症、没有十项全能的玛丽苏跟杰克苏，只是真的会在身边发生的电梯出事、办公室恋情、各种怪癖与坏习惯，这是我们身边的真人，这种代入感带来的共鸣，与papi酱无异，这也是为什么很屌丝的樊胜美很受爱戴的原因。

但这种共鸣会有一个*的硬伤，就是审美疲劳。一部电视剧、一部电影档期是短时效的，在一阵共鸣中收获好评全身而退就是个好内容，山影去年的《琅琊榜》有故事性，今年的《欢乐颂》有代入感，明年的新电视剧可能被吐槽，也可能有新的元素，但其本质是山影，与电视剧本身是分离的。Papi酱的尴尬在于其内容与平台是捆绑的，今天papi酱的形象开始高大上了，其过去呐喊的人不穷怎么当网红的共鸣，也开始产生距离感北京癫痫病重点医院了。

那么papi酱真的能再造一个papi酱吗？不行，因为papi酱是很好的；那么papi酱可以停更，酝酿个大招，比如说电影吗？不行，自媒体必须保持热度，甚至说，保持广告位充盈；那么papi酱可以像传统网红一样开淘宝店吗？一旦介入环节，她就是老板娘了，不再是普通的低配版苏菲玛索，普通的邻家少女。

回头看看笔者公众号里，已经形成稳定输出的自媒体：吴晓波，靠影响力介入线下成为圈层营销的基石；六神磊磊靠专业能力开始出版图书；严肃八卦，从内容输出逐渐过渡到价值观输出。papi酱这种依赖于表演形式的内容该怎么形成稳定输出呢？总而言之，代入感不是一个*生产力。

南都经济评论员 蔡辉