粉丝越来越难“搞” 代言人营销究竟还能怎么玩？

在粉丝经济下，品牌商一直期待通过明星代言人来提升品牌的认知，拉动粉丝的购买。然而众多品牌商对代言人的使用，仍处在拍摄广告、活动站台等传统手法。但网络信息大爆炸的今天，传统代言人营销难以吸引90后、95后的关注。为此众多品牌商，纷纷谋求新的花样，以求为代言人营销注入新的血液。

娱乐营销，明星代言人发力

在粉丝经济下，想要利用代言人拉拢粉丝人群，不仅要以代言人作为桥梁与粉丝沟通，更要以创新玩法、互动体验进行深度沟通，与粉丝建立深度关联，很终将代言人粉丝转化为品牌粉。

在众多娱乐营销的品牌案例中，不得不提到娱乐营销的鼻祖蒙牛酸酸乳。其以敢于突破常规，精准抓住娱乐脉搏在行业闻名。自2005年以冠名超级女声开启娱乐营销时代起，一直擅长使用人气很火爆的当红偶像为其站台，并以深度互动等方式，聚拢大量年轻消费者。

而在2015年起，其更是借助代言人TFBOYS，从围绕明星与粉丝深度沟通，与消费者深度互动，转化为为粉丝创造体验，从而创建全新的娱乐哪里能治疗癫痫病癫痫如何彻底治疗营销模式。其打造的TFBOYS守护星计划，就是体验式娱乐互动的很强背书。

深度互动体验，代言营销再升级

追星大潮下，必然隐藏着巨大的情感诱因。TFBOYS粉丝一直渴望守护和陪伴偶像，蒙牛酸酸乳在发起代言人营销战之前，便深刻的洞察到了这一点。于是，蒙牛酸酸乳便以守护偶像的名义，在2016年4月15日这个特殊的日子，发起TFBOYS守护星计划，邀请粉丝为TFBOYS打造一片星系，通过抢夺守护星命名，以达成他们守护偶像的心愿。

蒙牛酸酸乳一贯以来的大胆创意，在代言人营销上发挥到了有限。这次TFBOYS守护星计划，更将目光锁定在了遥远的外太空。以102颗永恒真实的星星，打造出无比闪耀的TFBOYS星座。其中3颗分别属于TFBOYS三小只，其余99颗将真正属于粉丝们。在永恒的浩瀚宇宙里，粉丝陪伴在偶像身边，一起闪耀光芒。可以说，儿童癫痫如何治疗巧妙的将营销活动，转化为一次逼格满满的应援偶像事件，在行业代言人营销中也是实属罕见。

抓住追星需求，在恰当时机下，嫁接起偶像和明星的情感桥梁，主动为粉丝创造深度互动和沟通，蒙牛酸酸乳在此次代言人营销上，再次发力，呈现出了全新升级版的代言人营儿童癫痫治疗方法销模式。