吉林新闻
当前位置: 主页 > 时尚购物 >

从新型品牌中心看阿迪达斯的零售策略【图】

时间:2019-10-22 14:45:18

以Homecourt为概念设计的品牌中心,代表了哪些最新零售趋势,又预示了阿迪达斯在中国市场的哪些零售战略?

2014年伊始,阿迪达斯在北京三里屯启动全新的品牌中心,它不仅是阿迪达斯全球最大的一个品牌中心,而且是第一个运用Homecourt(主场)概念的品牌中心。Homecourt(主场)是阿迪达斯最新的门店理念,这是“生于”北京且被中国市场率先黄冈得了癫痫治疗哪里好拥有的新型品牌中心,它代表了我们所观察到的最新零售趋势,也显示了阿迪达斯在中国市场零售战略的走向。

  趋势:品牌深度、广度并驾齐驱

在这个以体育场主场为设计概念的门店里,我们可以从中看到品牌所预见的几大零售趋势:

在每一层设计中心鞋类区,代表鞋类产品将成为阿迪达斯发力的重点品类;

阿迪达斯子品牌中,以NEO、阿迪达斯经典(adidasOriginals)为代表的运动时尚系列拥有更多的展示空间,预示了运动时尚系列市场的快速增长;

针对女子细分市场的女子运动表现系列产品被专门展示,显西安哪里治羊羔疯治的好示了女子运动产品市场日益重要的地位;

虽然逐渐多了时尚的元素,但在门店与消费者的沟通中,阿迪达斯始于体育、植根于体育的核心将不断被加强,这是品牌的深度;

“店中店”的设计让“adidasisallin”的品牌理念贯穿整个门店,在这里,消费者不仅可以找到专业体育产品,更可为家人选到舒适、时尚的服装鞋类产品,这是“一店式、一站式”的购物体验——消费者购物将不再只买一件单品,而是从头到脚的搭配。这就是品牌的广度。

十几年前,阿迪达斯便开始细分旗下品牌,现已拥有提供专业运动产品的运动表现系列;运动结合时尚的阿迪达斯经典(adidasOriginals)、adidasbyStellaMcCartney、NEO;针对高端市场的Y-3、PorscheDesign等的全方位品牌组合。

细分品牌的策略执行多年以来,各子品牌拥有差异化的定位,针对不同的消费群体有非常细分的市场,促进了集团整体业务的增长。2013年前三季度,大中华区销售收入增长7%,运动表现系列和运动时尚系列成为增长的主要驱动力。

  沟通:全方位体验加深消费印象

在门店设计上,如何让消费者不仅方便购买到产品,更能够感知阿迪达斯品牌的核心信息和文化?

借助Homecourt门店理念,我们打造了产品展示、品牌与消费者沟通的四大主要区域:中心鞋类区营造了一个释放赛场能量聚焦的中心区域;隧道式入口如同一个大门,带领消费者融入到体育大赛之中;中央大厅展示了阿迪达斯各个品类及子品牌的店面风格,并与消费者充分互动;球队室是店内的试衣间与社交区域。

虽然是线下零售门店,但我们会从消费者体验的角度去思考,哪些互动技术及服务能够方便他们。在Homecourt概念品牌中心北京三里屯阿迪达斯品牌中心里,我们提供了崭新的消费者体验工具“Shoebar(鞋吧)”。它是一个设有两个触摸屏的互动展示桌,可以帮助消费者们找到适合自己的产品或为他们提供更多的信息。

消费者可以在触摸屏旁的桌面上摆放鞋子。通过RFID射频识别技术,系统可以识别出该产品,并在触摸屏上显示出该产品的3D影像。消费者可以将鞋子画面放大,从不同的角度进行观看,甚至还可以深入地了解鞋子中应用的技术,从而了解鞋子将如何帮助他们作出最佳运动表现。Shoebar(鞋吧)还镶嵌了Shoefinder(搜鞋引擎)技术——消费者只要回答3至5个问题,就可以获取符合他们需求的产品推荐。

西安什么药物能治疗癫痫病来,我们并不排除进一步结合线上和实体店购物,例如线上下单、线下门店提货。我们的最终目标就是保证能够服务我们所有的消费者,无论是在线的还是实体店里的,购物体验将是一致的。

------分隔线----------------------------