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这个8月家居市场一直在折腾

时间:2019-05-04 19:51:55

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这个8月 家居市场一直在折腾

2012-08-30 09:25:25

来源:金陵晚报

 

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8月,作为南京一年中最热的月份之一,一向是传统装修淡季。不过,今年即将过去的8月,家居市场却异常喧嚣。

【中国建材网】8月,作为南京一年贵阳市癫痫病重点专科医院中较热的月份之一,一向是传统装修淡季。不过,今年即将过去的8月,家居市场却异常喧嚣。

在8月即将结束之时,调查发现,截至昨天,南京的家居市场8月已经上演32场大型促销活动,远远超过上半年装修旺季的促销力度。

旺季提前到来了,还是繁荣的假象?

8月的疯狂促销,会不会影响9月的家居行情?

金陵晚报家居研究中心发布,8月家居市场调查报告和9月价格走势。

■家居卖场8月盘点

夜购很多促销周期拉长

根据金陵晚报家居研究中心调查,8月,南京各大家居卖场上演了20多场大大小小的活动,为了让活动效果更吸引人,“夜购频繁出现”和“促销活动周期拉长&r癫痫病的护理方法哪些比较好dquo;成为8月卖场促销两大杀手锏。

据调查,为适应夏季的购物需求,“夜购”成为8月卖场活动纷纷演绎的主题。

据不完全统计,8月份,南京市场就有4场大型的夜购,金盛国际家居、红星国际家具、月星国际家居等卖场都举办过夜购,也取得了不错的效果。

在8月,卖场的促销活动时间越来越长,单场活动已成为卖场整体活动的亮点而不单是表现形式。比如,整个8月,月星国际家居在进行店庆活动,金盛国际家居的&ldquo宁夏治疗女性癫痫病医院;30天置家盛宴”也持续1个月时间,弘阳的“热卖99天”活动也占据了8月的前两周,红星美凯龙等家居卖场,也有持续两三周的大型活动。

把活动周期拉长,不但给予消费者充分的选购时间,众多品牌商户分阶段参与的机会,还能够用不同样的主题将活动的做得更多变。

■建材市场8月盘点

单场活动少了联盟活动多了

地板、橱柜、瓷砖、卫浴、木门等建材是装修中必买的主材。据金陵晚报家居研究中心调查,8月,各大建材品类的促销火力也很猛,不过大规模的单场活动不多,它们更多地以卖场捆绑活动及联盟、展会类活动来打开8月淡季僵局。

在与卖场、联盟的合作中,家居建材单品很好地利用了相互的资源,吸纳了更多的“交集”顾客,准确定位并有针对性地拓宽了消费群体。金陵晚报家居研究中心集中调查了橱柜、地板、移门衣柜和瓷砖卫浴这几个品类。

橱柜:引领建材单品市场

橱柜行业是家居建材品牌中影响力较广,宣传、促销力度投入较大的品类。自今年3月以来,每个月的活动频繁,由志邦、东方邦太发起组织的两大联盟更是效果空前,而由此带来的收益也颇丰。今年的橱柜行业整体发展呈上升趋势,每月销量也逐步攀升,比如高档橱柜代表欧派橱柜,8月销量也较7月翻番。

地板:稳中求突破

8月,南京地板市场规模较大的一次活动,是上周进行的生活家·巴洛克的工厂直销活动,4个小时的地板签单量就接近800单。

其他地板品牌也在通过展会和联盟活动,稳住了8月淡季市场。

移门衣柜:市场逐步巩固

衣柜行业从今年起被越来越多的消费者所关注,其呈现的设计与环保理念也颇受消费者推崇。不少移门衣柜品牌也通过自身的品质和各类活动赢得了消费者,8月的销售额大体与7月持平,而且大多都是早已把眼光放在即将到来的9月旺季。顶固衣柜相关负责人就表示,9月会带来更加优惠的促销政策。

瓷砖卫浴:竞争异常激烈

瓷砖作为即时消耗产品,前置的消费者并不多,再加上行业品牌众多,竞争异常激烈。8月的瓷砖市场,行情没预料中那么好,除去个别大规模活动的品牌,其余品牌销售额基本持平,还有不少略跌。除此之外,广东爆出的瓷砖回扣门事件,也正逐步对瓷砖销售产生了一定影响。

■装饰公司8月盘点

8月蓄水备战9月

相比较下来,8月家装公司的促销推广活动是较不温不火的,不少家装公司8月都在蓄水,备战9月家装旺季,比如南京家装市场的龙头老大——锦华装饰。

在促销方式上,据金陵晚报家居研究中心调查,装修公司除了传统的营销模式,也有越来越多家装公司推陈出新。多品牌搞联盟的,有推出遵义的癫痫病医院那个专业新套餐模式的,有推广新政策的。除此之外,落地精准营销、进小区等等营销模式也丝毫未松懈。

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